Der Ideenwettbewerb Project Vienna – A Design Strategy dient dazu, innovative Designkonzepte für das urbane Gefüge Wiens zu erfassen: Wien darf sich nicht allein auf seine lange Tradition als Stadt der Moderne berufen, sondern muss Designstrategien für die Zukunft entwickeln, um das kreative Potenzial der Stadt auszuschöpfen. Es geht darum, Wien mit einem frischen Input an ungewöhnlichen Ideen und Visionen zu versorgen und als Kreativstandort international zu positionieren. Nicht auf das bereits Gedachte und Bewährte soll fokussiert werden, sondern auf das Unvorhergesehene, das innovativ Experimentelle, das kompromisslos Visionäre.